Liefst 78,1% van de Belgen neemt minstens één keer per maand een kijkje in een magazine, blijkt uit de laatste Persbereikstudie (2025) van het CIM. Hoewel de digitale edities ontegensprekelijk aan belang winnen, is het aandeel van print nog steeds substantieel. Het onderscheidend vermogen van een papieren tijdschrift blijft immens.
Dat dagbladhandelaars hun diversificatiestrategieën opvoeren, betekent niet dat de magazines gauw uit het aanbod zullen verdwijnen. De studie van het CIM stipt hun blijvende populariteit aan en benadrukt tegelijk dat het om een uniek persmedium gaat. Zo neemt bijna de helft van de magazinelezers eenzelfde exemplaar meer dan één keer in de hand. Bij kranten ligt dat percentage ruim lager. Cijfers die de papieren en digitale uitgaven combineren, maar (voor beide categorieën) gedragen worden door print.
In december verscheen de allereerste ‘Magazine Meter’ van WE MEDIA en Thomas More, een boeiend onderzoek naar de magazineconsumptie in ons land. Waar de bevraging peilt naar de voorkeuren qua magazinedrager, tekent zich een veelzijdige kloof af tussen papier en digitaal: 58% opteert resoluut voor print, amper 5% leest uitsluitend digitaal.
De veronderstelling dat jongeren enkel digitale media consumeren, blijkt niet correct. Binnen de jongste doelgroep (18-39) zijn de mensen die enkel printmagazines lezen zelfs met meer (53%) dan zij die voor een combinatie van print en digitaal kiezen (46%).
Ook interessant: een uitgesproken voorkeur voor papieren tijdschriften komt vaker voor onder vrouwen (41%) dan onder mannen (30%).
Stel dat een magazine dat je vandaag op papier leest enkel nog digitaal zou verschijnen. Zou je het dan nog lezen?
Ook de reacties op deze enquêtevraag waren duidelijk. De groep die (waarschijnlijk) zou afhaken, is met 33% groter dan de groep van 30% die de titel in kwestie (waarschijnlijk) trouw zou blijven. De rest twijfelt.
Maar wat zijn dan precies de troeven van print? Een recente studie van papier.be licht een tipje van de sluier. Naast het verschil in leeservaring – mensen bladeren graag (en vaak lang) door een mooi gelay-out fysiek tijdschrift, dat eerder een decoritem dan een wegwerpvoorwerp is – blijken Belgische consumenten content op papier beter te begrijpen, beter te onthouden én meer te vertrouwen.
Print heeft de (terechte) perceptie van betrouwbaarheid mee. Dat is ook belangrijk voor magazines, want de Magazine Meter leert dat ‘geïnformeerd blijven’ reden nummer één is om een tijdschrift te lezen (52%). Dan volgen ‘iets leren’ (18%), ‘ontspannen’ (13%) en ‘inspiratie zoeken’ (12%).
Net in digitale tijden, gekenmerkt door desinformatie en AI-verzinsels, is die betrouwbaarheid een onderscheidende factor. Print zorgt voor houvast. Met daarbij nog de conclusie van papier.be dat 46% van de Belgen tegenwoordig een overdaad aan digitale content ervaart, is de maatschappelijke rol van de fysieke tijdschriften duidelijk.
Weinig verrassend allicht, maar de Magazine Meter wijst tevens uit de gratis magazines een streepje voor hebben. Al is daarmee helemaal niet gezegd dat niemand nog magazines koopt. Zo nam 31% in de maand voorafgaand aan de bevraging minstens één betalend vakblad door. Bij andere soorten betalende magazines gaat het zelfs om meer dan de helft van de mensen.
Over het algemeen is betalingsbereid veeleer een probleem in digitale sferen, waar gratis de norm is. Printtijdschriften hebben daar als garantie op kwaliteit en een fijne leeservaring minder last van.
Op vlak van printmagazines schuilt het beste advies voor de krantenwinkel wellicht in een optimalisatie van het aanbod. In een slimme diversificatie bínnen de perscatalogus. Zo zien de experts bij MediaVoices nichetijdschriften als een van de steunpilaren van de heropleving van print. En wie kan die beter verdelen dan dagbladhandelaars?
“Gespecialiseerde tijdschriften vinden mensen niet terug in de supermarkt”, weet ook Robert De Clerck van Boekhandel Goethals in Wilrijk, waar Persradar recent langsging voor een reportage. “Die liggen alleen in de krantenwinkel. Als iemand een boekje zoekt dat we nog niet aanbieden, plaats ik via mijn kassasysteem en Distriweb in enkele klikken een bestelling en kan die persoon vanaf het volgende nummer bij ons terecht.”
Welke tijdschriften scoren vandaag het best in uw winkel? Laat het hieronder weten!
Als sectororganisatie vinden wij het belangrijk om te luisteren naar de meningen van onze lezers. Daarom is het mogelijk om op de artikels op onze website te reageren. Persradar verzoekt haar lezers dit op een volwassen en beleefde manier te doen. Beledigingen, persoonlijke aanvallen, het spammen van de commentaren, illegale informatie (bv. inbreuken op het auteursrecht of andere wettelijke bepalingen) en commerciële informatie zijn niet toegestaan. Persradar en de redactie van Radar eigenen zich daarom het recht toe om dergelijke reacties te verwijderen wanneer zij dit nodig achten.
Verder gaan wij uit van de goede intenties van de Radar-lezer. Commentaren worden niet voor publicatie goedgekeurd. Radar wijst alle verantwoordelijkheid af voor wat in de commentaren verschijnt en hoeft qua visie, waarden en mening niet noodzakelijk akkoord te gaan met wat in deze commentaren verschijnt.